Z세대 파헤치기: 부킹닷컴, 새로운 여행 트렌드를 선도할
Z세대 본격 탐구
전 세계에 걸쳐 다양한 숙소 선택지를 자랑하는 IT 여행 업계의 선두주자 부킹닷컴은
Z세대(Gen Z) 여행객이 원하는 여행의 모습을 알아보기 위한 글로벌 설문조사를
진행했다. 숙소 외에도 다채로운 체험과 교통수단을 제공하는 부킹닷컴의 이번
설문조사에서는 Z세대의 여행에 대한 인식은 물론 이들의 야심 찬 계획과 삶의
가치를 엿볼 수 있다.

주요 조사 결과
현재 만 16세에서 24세 사이에 해당하는 Z세대는 세계를 누비며 여행을 할 나이에
점점 접어들고 있다. 10년 단위의 야심 찬 버킷 리스트나 여행 계획을 세우는
것에서부터 본인의 인생 목표와 여행 사이의 올바른 균형점을 찾는 노력에
이르기까지, Z세대는 여행으로 가득 찬 삶을 계획하고 있다.
Z세대의 특징은 다음과 같다.
1

자신의 생각에 확신을 가지고 있다

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2

'혼행'을 즐길 준비가
되어 있다

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3

물질적인 것보다 여행의 경험을 중시한다

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4

이미 자기만의 버킷
리스트가 있다

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5

자발적으로 여행한다

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6

소셜미디어에서
사진으로 소통하는 것을
좋아한다

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원하는 것을 확실하게 인지하고 있으며 야심찬 여행 계획을 갖고 있는 사람들

성년 전후의 Z세대는 자신이 원하는 바를 확실하게 알며
여행계획도 야심차게 세우는 것으로 밝혀져

0

앞으로 여행하게 될 곳에 대해 높은
기대감을 드러냈다. 그중에서도 기대감이
가장 높은 나라가 궁금하다면?
여기를 클릭

0
앞으로 10년 내 적어도 세 개의 대륙을
여행할 예정이라고 밝혔다.
(여성 34% vs. 남성 26%)
0
10년 안에 다른 나라에서 유학을 하거나
실제로 생활하기를 바라는 것으로
나타났다.
0
극한 환경에서 여행 또는 트레킹을
즐길 예정이라고 밝혔다.
0

패러글라이딩이나 번지점프 등 과감한 모험이
함께하는 여행을 원하는 것으로 드러났다.

아르헨티나
80%
아르헨티나
호주
63%
호주
벨기에
59%
벨기에
브라질
71%
브라질
캐나다
55%
캐나다
중국
82%
중국
콜롬비아
91%
콜롬비아
크로아티아
79%
크로아티아
덴마크
64%
덴마크
프랑스
64%
프랑스
독일
74%
독일
홍콩
58%
홍콩
인도
82%
인도
인도네시아
79%
인도네시아
이스라엘
67%
이스라엘
이탈리아
61%
이탈리아
일본
55%
일본
멕시코
75%
멕시코
네덜란드
46%
네덜란드
뉴질랜드
60%
뉴질랜드
러시아
74%
러시아
싱가포르
63%
싱가포르
대한민국
69%
대한민국
스페인
72%
스페인
스웨덴
58%
스웨덴
대만
68%
대만
태국
67%
태국
영국
64%
영국
미국
56%
미국
0

앞으로 10년 내 최소 한 번은
혼자 여행할 예정이라고 밝혔다.

‘혼행’을 떠날 준비가 되어있는 사람들

0

나홀로 백팩킹 여행이나 갭 이어
(Gap Year) 여행을 떠날 예정이라고
밝혔다. 백팩킹 여행에 대한 의지가
강한 나라는 여기서 확인할 수 있다.

0
여행할 때 보통 혼자인 것을
선호한다고 응답했다.
0
가족과 함께 여행하면 혼자
여행할 때보다 행동을 더 조심해야
한다고 생각한다.
아르헨티나
17%
아르헨티나
호주
14%
호주
벨기에
16%
벨기에
브라질
13%
브라질
캐나다
14%
캐나다
중국
22%
중국
콜롬비아
15%
콜롬비아
크로아티아
25%
크로아티아
덴마크
17%
덴마크
프랑스
18%
프랑스
독일
20%
독일
홍콩
35%
홍콩
인도
19%
인도
인도네시아
25%
인도네시아
이스라엘
20%
이스라엘
이탈리아
23%
이탈리아
일본
16%
일본
멕시코
19%
멕시코
네덜란드
17%
네덜란드
뉴질랜드
13%
뉴질랜드
러시아
11%
러시아
싱가포르
19%
싱가포르
대한민국
27%
대한민국
스페인
11%
스페인
스웨덴
12%
스웨덴
대만
36%
대만
태국
19%
태국
영국
13%
영국
미국
18%
미국

물질적 행복보다는
여행을 즐기는 사람들

0

일단 여행에 투자하고 다른 소비를
조절하겠다고 밝혔다. 이에 동의하는
비율이 가장 높은 나라를 알아보려면
여기를 클릭

0
여행에 투자할 가치가 있다고
생각하는 것으로 나타났다.
0
여행 경비의 우선순위를
체험 활동에 둘 것이라고 답했다.
0

여행자들은 돈을 지출할 때, ‘세계 곳곳을
여행하고 경험해보는 것’을 가장 중요하게
생각하는 것으로 나타났다.

0
고등 교육 / 전문
트레이닝에 대한 투자
0
은퇴 이후의
삶을 위한 저축
0
부동산 관련
저축 및 투자
아르헨티나
53%
아르헨티나
호주
45%
호주
벨기에
46%
벨기에
브라질
47%
브라질
캐나다
41%
캐나다
중국
58%
중국
콜롬비아
47%
콜롬비아
크로아티아
45%
크로아티아
덴마크
47%
덴마크
프랑스
45%
프랑스
독일
38%
독일
홍콩
43%
홍콩
인도
69%
인도
인도네시아
57%
인도네시아
이스라엘
49%
이스라엘
이탈리아
39%
이탈리아
일본
31%
일본
멕시코
51%
멕시코
네덜란드
45%
네덜란드
뉴질랜드
43%
뉴질랜드
러시아
60%
러시아
싱가포르
49%
싱가포르
대한민국
39%
대한민국
스페인
48%
스페인
스웨덴
47%
스웨덴
대만
43%
대만
태국
62%
태국
영국
47%
영국
미국
45%
미국
0

10년 내에 버킷 리스트
항목에서 가장 큰 여행 계획 중
최소 다섯 개를 완료할
계획이라고 말했다.

이미 나만의 여행 버킷리스트를
보유하고 있는 사람들

아직 어린 나이에도 불구하고 장기적으로 생각하는 Z세대

0

죽기 전 해야할 것 또는 봐야할 곳을
모아둔 여행 버킷 리스트를 가지고
있는 것으로 나타났다. 특히 Z세대
여성만 따로 보면 그 비율이 74%에
달한다 (Z세대 남성은 64%).
버킷 리스트를 가장 많이 쓰는 나라가
궁금하다면? 여기를 클릭

0
‘앞으로 여행할 곳을 생각하는 것
자체가 즐겁기 때문에’ 버킷
리스트를 작성한다고 답변했다.
0
버킷 리스트를 작성하면 전에
들어보지 못한 색다른 여행지를
발견하는 데 도움이 된다고 응답했다.
0
버킷 리스트에 있는 여행지를
최대한 빠른 시일 내에 다녀온 뒤
새로운 여행지를 더하는 데서
만족감을 느낀다고 밝혔다.
아르헨티나
91%
아르헨티나
호주
66%
호주
벨기에
57%
벨기에
브라질
80%
브라질
캐나다
65%
캐나다
중국
65%
중국
콜롬비아
92%
콜롬비아
크로아티아
62%
크로아티아
덴마크
57%
덴마크
프랑스
52%
프랑스
독일
62%
독일
홍콩
67%
홍콩
인도
74%
인도
인도네시아
85%
인도네시아
이스라엘
59%
이스라엘
이탈리아
59%
이탈리아
일본
39%
일본
멕시코
81%
멕시코
네덜란드
73%
네덜란드
뉴질랜드
59%
뉴질랜드
러시아
80%
러시아
싱가포르
71%
싱가포르
대한민국
77%
대한민국
스페인
85%
스페인
스웨덴
63%
스웨덴
대만
57%
대만
태국
85%
태국
영국
65%
영국
미국
65%
미국

환경을 지키거나 사회에 좋은 일을
꾀하는 ‘봉사’ 여행에도 열린 마음을
가진 사람들

모든 세대와 마찬가지로 Z 세대 또한 여행이 사회에
초래할 수 있는 영향에 대해 관심 기울여

0

여행 중에 봉사활동을 체험하고
싶다고 밝혔다. 지역별 응답자
비율을 살펴보려면 여기를 클릭

0
환경에 미치는 영행을 줄일 수
있다면 인기 관광지 대신
상대적으로 덜 알려진 여행지를
방문할 것이라고 말했다.
0
여행지를 정할 때 여행이 환경에
미치는 영향을 중요한 결정
요인으로 생각한다고 밝혔다.
0
친환경 숙소에 머무르고 싶다고
답했다.
0

여행지에 도착해 환경 보호에 도움이 되는
교통수단을 이용할 계획이라고 답했다.

아르헨티나
37%
아르헨티나
호주
38%
호주
벨기에
30%
벨기에
브라질
48%
브라질
캐나다
25%
캐나다
중국
54%
중국
콜롬비아
51%
콜롬비아
크로아티아
26%
크로아티아
덴마크
29%
덴마크
프랑스
42%
프랑스
독일
34%
독일
홍콩
31%
홍콩
인도
59%
인도
인도네시아
61%
인도네시아
이스라엘
33%
이스라엘
이탈리아
28%
이탈리아
일본
18%
일본
멕시코
46%
멕시코
네덜란드
26%
네덜란드
뉴질랜드
31%
뉴질랜드
러시아
20%
러시아
싱가포르
35%
싱가포르
대한민국
18%
대한민국
스페인
41%
스페인
스웨덴
27%
스웨덴
대만
34%
대만
태국
53%
태국
영국
34%
영국
미국
36%
미국
0

직접적으로 알지 못하는
소셜미디어 인플루언서나
유명인의 추천을 신뢰한다고
답변했다.

소셜미디어를 통해 여행에 대한 영감을 받는 사람들

0

여행 중 하루 50장 이상의 사진을
찍는 것으로 드러났다. 사진 찍기에
가장 열정적인 나라는? 여기를 클릭

0
인스타그램을 통해 여행지에 관한
아이디어를 얻는 것으로 나타났다.
0
여행 중 소셜미디어에 항상 사진을
올린다고 응답했다.
0
여행 중 소셜미디어에 할애하는 시간이
너무 많다고 생각하는 것으로 나타났다.
아르헨티나
32%
아르헨티나
호주
23%
호주
벨기에
30%
벨기에
브라질
22%
브라질
캐나다
26%
캐나다
중국
28%
중국
콜롬비아
21%
콜롬비아
크로아티아
29%
크로아티아
덴마크
22%
덴마크
프랑스
25%
프랑스
독일
24%
독일
홍콩
22%
홍콩
인도
33%
인도
인도네시아
27%
인도네시아
이스라엘
27%
이스라엘
이탈리아
23%
이탈리아
일본
19%
일본
멕시코
20%
멕시코
네덜란드
25%
네덜란드
뉴질랜드
26%
뉴질랜드
러시아
24%
러시아
싱가포르
27%
싱가포르
대한민국
36%
대한민국
스페인
26%
스페인
스웨덴
26%
스웨덴
대만
22%
대만
태국
26%
태국
영국
20%
영국
미국
19%
미국
부킹닷컴(Booking.com)은 외부 기관에 의뢰하여 전 세계 29개국 만 16세~24세 여행객 5,456명을 대상으로 독자적인 설문조사를 진행했다. 호주, 브라질, 중국, 프랑스, 독일, 인도, 이탈리아, 일본, 스페인, 영국, 미국의
표본수는 각 250명 이상이었으며, 아르헨티나, 벨기에, 캐나다, 콜롬비아, 덴마크, 인도네시아, 이스라엘, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 러시아, 싱가포르, 대한민국, 태국, 스웨덴, 홍콩, 대만에서는 각 150명
이상이 설문에 참여했다. 설문 조사는 2019년 5월 1일부터 2019년 5월 16일까지 온라인으로 진행되었다. 달리 명시되지 않은 한 모든 설문조사 및 응답자 모집은 Vitreous World에서 진행했으며, 결과 분석은
Ketchum Analytics에서 담당했다.