“Z世代”游记攻略:Booking.com缤客深入探索“Z世代”的旅行思维,以他们的方式体验世界
数字旅游先驱品牌Booking.com缤客始终致力于为旅友提供丰富广泛的独特住宿、不可错过的旅行体验以及理想便捷的交通选项,其综合性全球研究旨在理解“Z世代”旅友的所想所需,了解他们的旅行立场,深入探索其中的雄心壮志和宝贵价值。
核心发现
所谓“Z世代”,是指16至24岁的人群,正处于逐渐成熟的阶段,也正在逐步(通过旅行)探索世界。“Z世代”雄心勃勃地计划了十年“遗愿清单”和旅行计划,恰如其分地平衡着旅行与其他人生目标,“Z世代”的人生与旅行同在。
“Z世代”的特点:
1

了解自己的想法

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2

随时准备独自出行

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3

认为旅行比其他物质更重要

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4

准备好了“遗愿清单”

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5

做回馈世界的新一代

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6

..及社交媒体秀图爱好者

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懂得倾听内心最真的想法

虽然“Z世代”才刚刚成熟,但他们清楚了解自己的需要,并制定了雄心勃勃的旅行计划:

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的人对于未来将到访的所有地方都非常兴奋。想了解哪些国家最让人欣喜?点此了解更多。

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的人计划在未来十年内到访至少三大洲(女性34%/男性26%)
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的人希望未来十年能够在另一个国家学习或生活
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的人计划前往人稀罕至的目的地游览或徒步
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的人希望在旅行中挑战极限运动,如滑翔伞或蹦极等

阿根廷
80%
阿根廷
澳大利亚
63%
澳大利亚
比利时
59%
比利时
巴西
71%
巴西
加拿大
55%
加拿大
的中国
82%
的中国
哥伦比亚
91%
哥伦比亚
克罗地亚
79%
克罗地亚
丹麦
64%
丹麦
法国
64%
法国
德国
74%
德国
中国香港
58%
中国香港
印度
82%
印度
印度尼西亚
79%
印度尼西亚
以色列
67%
以色列
意大利
61%
意大利
日本
55%
日本
墨西哥
75%
墨西哥
荷兰
46%
荷兰
新西兰
60%
新西兰
俄罗斯
74%
俄罗斯
新加坡
63%
新加坡
韩国
69%
韩国
西班牙
72%
西班牙
瑞典
58%
瑞典
中国台湾
68%
中国台湾
泰国
67%
泰国
英国
64%
英国
美国
56%
美国
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的人计划在未来十年内至少独自旅行一次

时刻准备来一场独自旅行

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的人希望体验独行背包客或间隔年。点此了解哪些国家深受背包客向往。

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的人更喜欢独自旅行
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的人感觉与家人旅行时需要稍作收敛,独自旅行时才更自由
阿根廷
17%
阿根廷
澳大利亚
14%
澳大利亚
比利时
16%
比利时
巴西
13%
巴西
加拿大
14%
加拿大
的中国
22%
的中国
哥伦比亚
15%
哥伦比亚
克罗地亚
25%
克罗地亚
丹麦
17%
丹麦
法国
18%
法国
德国
20%
德国
中国香港
35%
中国香港
印度
19%
印度
印度尼西亚
25%
印度尼西亚
以色列
20%
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意大利
23%
意大利
日本
16%
日本
墨西哥
19%
墨西哥
荷兰
17%
荷兰
新西兰
13%
新西兰
俄罗斯
11%
俄罗斯
新加坡
19%
新加坡
韩国
27%
韩国
西班牙
11%
西班牙
瑞典
12%
瑞典
中国台湾
36%
中国台湾
泰国
19%
泰国
英国
13%
英国
美国
18%
美国

将旅行看得比其他物质生活更重要

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选择优先旅行,并节省其他开销。点此了解哪些国家的人更赞同上述观点。

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的人认为旅游永远是值得投资的
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的人在旅行途中会优先考虑体验方面的消费
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的“Z世代”愿意将“在旅途中看万千世界”视为消费支出的首选

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投资高等教育或职业培训
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为退休储蓄
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存钱买房付首付
阿根廷
53%
阿根廷
澳大利亚
45%
澳大利亚
比利时
46%
比利时
巴西
47%
巴西
加拿大
41%
加拿大
的中国
58%
的中国
哥伦比亚
47%
哥伦比亚
克罗地亚
45%
克罗地亚
丹麦
47%
丹麦
法国
45%
法国
德国
38%
德国
中国香港
43%
中国香港
印度
69%
印度
印度尼西亚
57%
印度尼西亚
以色列
49%
以色列
意大利
39%
意大利
日本
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日本
墨西哥
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墨西哥
荷兰
45%
荷兰
新西兰
43%
新西兰
俄罗斯
60%
俄罗斯
新加坡
49%
新加坡
韩国
39%
韩国
西班牙
48%
西班牙
瑞典
47%
瑞典
中国台湾
43%
中国台湾
泰国
62%
泰国
英国
47%
英国
美国
45%
美国
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的人计划在未来十年内完成“遗愿清单”上的至少五个精彩之旅

备好“旅行遗愿清单”.

“Z世代”还年轻,但他们已经开始为长远打算

0

的人有一个旅行必玩必做“遗愿清单”(女性74%/男性64%)。哪些国家名列前茅?点此了解更多。

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的人开始计划“遗愿清单”,是因为他们喜欢畅想人生未来游玩的目的地
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的人表示他们会在“遗愿清单”上的目的地收获满足,然后新添更多新地方
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的人认为“遗愿清单”可以帮他们“马克”未曾听说过的惊喜目的地
阿根廷
91%
阿根廷
澳大利亚
66%
澳大利亚
比利时
57%
比利时
巴西
80%
巴西
加拿大
65%
加拿大
中国
65%
中国
哥伦比亚
92%
哥伦比亚
克罗地亚
62%
克罗地亚
丹麦
57%
丹麦
法国
52%
法国
德国
62%
德国
中国香港
67%
中国香港
印度
74%
印度
印度尼西亚
85%
印度尼西亚
以色列
59%
以色列
意大利
78%
意大利
日本
39%
日本
墨西哥
81%
墨西哥
荷兰
73%
荷兰
新西兰
59%
新西兰
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80%
俄罗斯
新加坡
71%
新加坡
韩国
77%
韩国
西班牙
85%
西班牙
瑞典
63%
瑞典
中国台湾
57%
中国台湾
泰国
85%
泰国
英国
65%
英国
美国
65%
美国

做回馈世界的新一代

所有年龄段的旅友都开始意识到旅行带来的影响,“Z世代”也是如此

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的人希望在旅行时体验公益服务。点此了解更多关于地区差异的信息。

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的人表示如果冷门景点对环境造成的影响更小,则宁愿放弃更热门的大众景点
0
的人表示旅行带来的环境影响是其决定旅行目的地的重要因素
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的人表示想住绿色或环保住宿
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的人会在目的地采用更环保的交通方式

阿根廷
37%
阿根廷
澳大利亚
38%
澳大利亚
比利时
30%
比利时
巴西
48%
巴西
加拿大
25%
加拿大
中国
54%
中国
哥伦比亚
51%
哥伦比亚
克罗地亚
26%
克罗地亚
丹麦
29%
丹麦
法国
42%
法国
德国
34%
德国
中国香港
31%
中国香港
印度
59%
印度
印度尼西亚
61%
印度尼西亚
以色列
33%
以色列
意大利
28%
意大利
日本
18%
日本
墨西哥
46%
墨西哥
荷兰
26%
荷兰
新西兰
31%
新西兰
俄罗斯
20%
俄罗斯
新加坡
35%
新加坡
韩国
18%
韩国
西班牙
41%
西班牙
瑞典
27%
瑞典
中国台湾
34%
中国台湾
泰国
53%
泰国
英国
34%
英国
美国
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美国
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的人相信明星和KOL的推荐,即使并不真正“认识”他们

重度社交媒体爱好者

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的人度假的每一天都会拍50多张照片。大家最喜欢在那些国家拍照?点此了解更多。

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的人认为Ins是决定旅行目的地的首选灵感来源
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的人总会在旅行期间在社交媒体上传旅途照片
 但
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的人认为社交媒体在旅行中占用了过多时间
阿根廷
32%
阿根廷
澳大利亚
23%
澳大利亚
比利时
30%
比利时
巴西
22%
巴西
加拿大
26%
加拿大
中国
28%
中国
哥伦比亚
21%
哥伦比亚
克罗地亚
29%
克罗地亚
丹麦
22%
丹麦
法国
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法国
德国
24%
德国
中国香港
22%
中国香港
印度
33%
印度
印度尼西亚
27%
印度尼西亚
以色列
27%
以色列
意大利
23%
意大利
日本
19%
日本
墨西哥
20%
墨西哥
荷兰
25%
荷兰
新西兰
26%
新西兰
俄罗斯
24%
俄罗斯
新加坡
27%
新加坡
韩国
36%
韩国
西班牙
26%
西班牙
瑞典
23%
瑞典
中国台湾
22%
中国台湾
泰国
26%
泰国
英国
20%
英国
美国
19%
美国
调查研究由Booking.com委托独立开展,调查对象是曾在过去12个月或计划在未来12个月旅游的成年人。共有22000人填写调查问卷(澳大利亚、德国、法国、西班牙、意大利、日本、中国、巴西、印度、美国、英国、俄罗斯、印度尼西亚、哥伦比亚和韩国各1000人;新西兰、泰国、阿根廷、比利时、加拿大、丹麦、香港、克罗地亚、台湾、墨西哥、荷兰、瑞典、新加坡和以色列各500人)。受访者于2019年8月9日至8月28日完成在线问卷调查。